Darmstadt: Neue Motive werben für den ÖPNV
Darmstadt, 27.02.2011 (BA)
Mit neuen, frischen Motiven wollen DADINA (Darmstadt-Dieburger Nahverkehrsorganisation), HEAG mobilo und die Wissenschaftsstadt Darmstadt mit Unterstützung des Rhein-Main-Verkehrsverbunds (RMV) ihre Werbung für den ÖPNV in der Region fortsetzen. Das erste Motiv der neuen Serie wird ab März im Infotainment in den Straßenbahnen und Bussen, als Plakat an den Haltestellen und als Anzeige in verschiedenen Printmedien zu sehen sein. Es zeigt einen Rocker, der – ganz umweltfreundlich – statt mit seinem Motorrad mit dem Bus unterwegs ist. Der Clou: Seinen Helm nutzt er als Einkaufskorb.
Im Dezember 2009 hatten die Partner die gemeinsame Imagekampagne „Öfter mal mit Bus und Bahn“ gestartet und ein Jahr lang drei verschiedene Motive als Werbung auf Bussen und Straßenbahnen, als Poster und Anzeigen sowie im Infotainment/Fahrgastfernsehen geschaltet. Eine Stichprobenumfrage unter Passanten in Darmstadt im September 2010 ergab eine positive Resonanz. 74 Prozent der Befragten kannten die Kampagne. 58 Prozent davon hielten Werbung für Busse und Bahnen zudem für sehr wichtig oder wichtig. „Uns ist klar geworden, dass die Zeiten, als das Produkt für sich selbst sprach, auch im ÖPNV vorbei sind. Wir müssen unsere gute Leistung auch bewerben. Die Umfrage hat das noch einmal bestätigt. Daher werden wir die Kampagne gemeinsam fortsetzen“, so HEAG mobilo Geschäftsführer Matthias Kalbfuss.
Mit drei neuen ÖPNV-Motiven wollen die Partner in ähnlichem Umfang wie bisher für die Fahrt mit Bussen und Bahnen werben. Dabei sehen sie in der Fortsetzung auch eine Weiterentwicklung. Denn anders als in der Vergangenheit sind die neuen Fotos selbst produziert. „Uns war wichtig, den lokalen Bezug noch stärker herauszustellen und auch einen Wiedererkennungswert zu schaffen – mit Menschen aus der Region und den Fahrzeugen der hiesigen Verkehrsunternehmen“, betonte Stadtrat Dieter Wenzel. Auch inhaltlich sollen neue Akzente gesetzt werden. „Wir wollen auch ältere Menschen als Zielgruppe ansprechen und zeigen, dass Busse und Bahnen sehr gut für die Freizeitgestaltung genutzt werden können. Der Umweltvorteil, den Busse und Bahnen bieten, ist für uns ein weiteres wichtiges Thema, auf das wir hinweisen möchten“, ergänzte Landrat Klaus Peter Schellhaas, stellvertretender DADINA-Vorstandsvorsitzender.
Darmstadts ÖPNV-Dezernent Stadtrat Dieter Wenzel unterstreicht zudem die wachsende Bedeutung des ÖPNV für die Region: „Unsere Fahrgastzahlen steigen seit rund zehn Jahren kontinuierlich. 2009 waren über 85 Millionen Fahrgäste in Stadt und Landkreis mit dem öffentlichen Nahverkehr unterwegs. Ein gutes Angebot mit Bussen und Bahnen bedeutet für viele Menschen ein Stück Lebensqualität.“
Das Budget für die Kampagne umfasst erneut rund 30.000 Euro, die Finanzierung teilen sich die Partner DADINA und HEAG mobilo mit Unterstützung der Wissenschaftsstadt Darmstadt und des RMV. Busunternehmen aus der Region stellen für die Aktion wieder kostenfrei ihre Fahrzeuge zur Verfügung, und die HEAG mobilo beteiligt sich mit drei Straßenbahnfahrzeugen.
